SCOPRI ALCUNE TRA LE MIGLIORI CAMPAGNE SOSTENIBILI
Come abbiamo visto nell’articolo precedente, l’uso di campagne pubblicitarie per migliorare la consapevolezza e la sostenibilità ambientale è ormai un must. Grandi e piccole aziende scelgono di sfruttare ‘onda green per migliorare la propria brand awareness, la propria identità e la percezione che si ha del brand, sostenendo nel contempo pratiche ecologiche e sostenibili.
In questo articolo vogliamo fare alcuni esempi in cui grandi brand hanno usato il proprio marchio, i prodotti e campagne social per diffondere messaggi positivi di sostenibilità e tutela dell’ambiente.
- Coca-Cola Company lancia la sua campagna OOH – Out-of-Home “Recycle Me”, in questa campagna si vede il logo del brand che viene a poco a poco accartocciato a simboleggiare il gesto di schiacciare la lattina per riporla nella pattumiera. Questa campagna è strutturata verso una sensibilizzazione dei consumatori per il riciclo, per rendere la percezione del prodotto sostenibile.
- Dopo anni di lavoro e collaborazioni con la società di packaging danese EcoXpac – supportato da Innovation Fund Danimarca e l’Università Tecnica della Danimarca, all’interno della Carlsberg Circular Comunity, è stata presentata dalla Carlsberg la Green Fiber Bottle, una bottiglia di birra completamente di origine biologica e internamente rivestita da un polimero vegetale, il PEF. Seguendo questa tendenza a sostegno del riciclo, la stessa Carlsberg ha presentato anche Batterbox, il primo cartone per la pizza realizzato con gli scarti di produzione della birra, interamente compostabile. Questa campagna, più che mettere al centro il proprio logo e la propria immagine, mostra l’impegno dell’azienda per la sostenibilità ambientale e il riciclo, attraverso il prodotto e un’attività di packaging e di riciclo di produzione.
- Le campagne di sostenibilità si costruiscono anche attraverso azioni comunicative di sensibilizzazione, come quella intrapresa da Topolino Magazine con il fumetto uscito a maggio 2024 numero 3575 intitolato “Zio Paperone e l’oro trasmigrante” in cui zio Paperone intraprende un viaggio alla ricerca di un tesoro che si scopre essere la biodiversità. Un fumetto a salvaguardia della natura e delle biodiversità presenti nel nostro mondo che come definito da Qui, Quo e Qua sono “il termometro della salute del nostro pianeta!”
- Un’altra campagna ha unito il collezionismo alla raccolta fondi a sostegno della lotta per la conservazione della fauna selvatica, attraverso una partnership con l’Unione Internazionale per la Conservazione della Natura. Stiamo parlando di Lacoste che ha messo in vendita una Limited Edition della sua polo nella quale il suo iconico coccodrillo ha ceduto il posto a 10 specie di animali in via d’estinzione. Questa campagna denominata “Save Our Species” ha usato il marchio per sostenere una causa di rilevanza Green, unendo al semplice invito, una vera e propria raccolta fondi.
- È firmata Ichnusa la campagna contro l’inquinamento derivante dall’abbandono delle bottiglie vuote, a salvaguardia del pianeta. Accanto un messaggio forte e incisivo “Se deve finire così, non beveteci nemmeno”, il marchio spinge a scoprire le iniziative di Ichnusa, in collaborazione con Legambiente, nell’ambito di un progetto per riforestare la Sardegna e affiancato dall’organizzazione di giornate di pulizia del territorio sardo. Una campagna che sensibilizza, diffonde messaggi di sostenibilità e collabora con altri marchi per la tutela dell’ambiente.
(immagine tratta da corriere.it economia e consumi del 16 ottobre 2019)
L’uso di canali digitali e strategie di marketing può aiutare a costruire una reputazione positiva del brand che dimostra un reale impegno per la sostenibilità, per la tutela dell’ambiente, per la riduzione dell’impatto ambientale e per l’introduzione di pratiche ecologiche. In questo modo si può costruire una community solida e unita dal comune interesse per salvaguardia del pianeta, ma per riuscire a costruire la percezione di un’identità green è importante affidarsi a dei professionisti del settore come noi di Rosso Marketing che, a Piacenza come in tutta Italia, potrà indicarti le mosse giuste per riuscire a costruire campagne impattanti che renderanno la brand perception in linea con la sensibilità aziendale.
(immagine tratta da @topolinomagazine Fonte Instagram)
(immagine tratta da @birraichnusa Fonte Instagram)
