La Brand Awereness è la misura del grado di notorietà e di conoscenza di una marca da parte dei consumatori e contribuisce ad aumentare il senso di familiarità nei confronti dei prodotti o servizi. È un concetto legato al marketing ampio e complesso da analizzare che considera il grado di conoscenza di un marchio da parte del pubblico target, la sua capacità di essere ricordato e collegato a prodotti o servizi forniti, fino ad essere identificato con il prodotto stesso, come la risposta a una determinata necessità. Ad esempio, quando ci riferiamo a un formaggio spalmabile spesso lo chiamiamo “Philadelphia”, quando ci riferiamo alla crema di nocciole la chiamiamo “Nutella”, questi sono esempi di Brand Awareness così esteso tanto che il marchio viene identificato con il prodotto.
Migliorare la notorietà del marchio è importate nelle strategie di marketing perché consente di costruire un’immagine positiva del brand, col fine di entrare a far parte del consideration set.
Il consideration set è un modello comportamentale dei consumatori, rappresenta tutti i marchi e i prodotti che un consumatore valuta prima di prendere una decisione di acquisto finale. Quindi, la Brand Awareness, influenza le routine d’acquisto ed è un elemento che determinante anche nel funnel di vendita.
Avere una marca ben consolidata nella mente dei consumatori, con caratteristiche distintive positive è la chiave per la notorietà.
Come aumentare la Brand Awareness?
Per aumentare la Brand Awareness è bene fare ricorso a tutti gli strumenti di marketing a nostra disposizione, sfruttandoli in modo strategico e intelligente per costruire un’immagine impattante e soprattutto con tratti distintivi evidenti.
- Spot, Annunci, Banner
- Campagne sponsorizzate sia su Google che su Meta
- Azioni di Influencer Marketing per migliorare sia la reputazione che la notorietà
- Lavoro SEO e SEM per essere indicizzati nella SERP
- Presenza attiva sui Social Network con azioni di Green Marketing per esempio
- Curare la customer journey, ovvero il percorso attraverso il quale un utente interagisce con il brand, dal primo contatto iniziale fino alla conversione
- Migliorare la Customer Experience, con esperienze inclusive, storytelling, touchpoint fisici e digitali, che rappresentano dei punti di interazione tra un’azienda e i suoi clienti, come un trait d’union tra l’offerta aziendale e le aspettative dei consumatori.
Lo scopo finale? Il lovemark!
Tutti questi strumenti sono essenziali per costruire un’identità forte e in stretto contatto con il suo pubblico target di riferimento. Ovviamente come ogni attività di marketing necessita di strumenti per pianificarla, attuarla e misurarla per offrire i risultati attesi, per questo è importante affidarsi a dei professionisti del settore. A Piacenza, potrai trovare in Rosso Marketing la tua guida, la tua mappa strategica che ti guiderà verso un’immagine distinta, forte, autorevole e coinvolgente, per uscire fuori dall’essere uno dei tanti e iniziare a essere l’unico e solo.
